導(dǎo)讀：商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專用權(quán)的簡稱，是指商標(biāo)主管機關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對其注冊商標(biāo)受國家法律保護的專有權(quán)，商標(biāo)注冊人擁有依法支配其注冊商標(biāo)并禁止他人侵害的權(quán)利。然而在市場經(jīng)濟下，如何才能最大程度發(fā)揮商標(biāo)權(quán)的價值呢?

一、商標(biāo)權(quán)的自用
商標(biāo)的自用系指將商標(biāo)完全由自己控制使用，是商標(biāo)最常見的利用方式。
其優(yōu)點在于易于維護品牌價值，但不能直接利用商標(biāo)獲利。如武漢周黑鴨：只做直銷，不做加盟。

二、商標(biāo)許可
　(一)許可形式：
(1)普通許可;(2)排他許可;(3)獨占許可
不同許可方式，被許可人的訴權(quán)不同:
在發(fā)生注冊商標(biāo)專用權(quán)被侵害時，獨占使用許可合同的被許可人可以向人民法院提起訴訟;排他使用許可合同的被許可人可以和商標(biāo)注冊人共同起訴，也可以在商標(biāo)注冊人不起訴的情況下，自行提起訴訟;普通使用許可合同的被許可人經(jīng)商標(biāo)注冊人明確授權(quán)，可以提起訴訟。
(二)許可合同的訂立
應(yīng)當(dāng)訂立書面合同。
應(yīng)當(dāng)報商標(biāo)局備案。
《商標(biāo)法》第43條規(guī)定： 許可他人使用其注冊商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)使用許可報商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局公告。商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對抗善意第三人。

三、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
(一)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓常見情形
1、企業(yè)并購
如，福特向吉利轉(zhuǎn)讓沃爾沃商標(biāo)(轎車商標(biāo))及其他資產(chǎn)，總收購價18億美元;通用向騰中重工轉(zhuǎn)讓悍馬商標(biāo)(1.5億美元)。
2、為保護自己的主商標(biāo)，收購他人注冊的相同或近似的商標(biāo)
如，蘋果收購漢王科技“i-phone”商標(biāo)。
　(二)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓程序
企業(yè)轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)與受讓人簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請。
《商標(biāo)法》第四十二條 轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。
轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，商標(biāo)注冊人對其在同一種商品上注冊的近似的商標(biāo)，或者在類似商品上注冊的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。
對聯(lián)合商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓：如果企業(yè)在同一種或者類似商品上注冊了與轉(zhuǎn)讓的注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，則必須一并轉(zhuǎn)讓。
對防御商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓：若企業(yè)在多種商品類別上注冊有同一商標(biāo)或近似商標(biāo)的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)與受讓人約定轉(zhuǎn)讓的注冊商標(biāo)的范圍。比如，企業(yè)在食品、信息技術(shù)、服裝等類別上都注冊了某一商標(biāo)，那么企業(yè)應(yīng)當(dāng)與對方約定轉(zhuǎn)讓的注冊商標(biāo)是指用于哪些商品類別上的商標(biāo)。

四、商標(biāo)權(quán)的出資
商標(biāo)權(quán)的出資，即將商標(biāo)權(quán)作價出資。
其優(yōu)點在于直接利用商標(biāo)獲利，如娃哈哈集團將“娃哈哈”商標(biāo)折價一億元與達能設(shè)立合資公司。但會導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)旁落，甚至可能會被封殺。

五、商標(biāo)權(quán)的質(zhì)押
商標(biāo)權(quán)質(zhì)押，是指商標(biāo)權(quán)人以債務(wù)人或者擔(dān)保人的身份將其所擁有的、依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)權(quán)作為債權(quán)人的擔(dān)保，當(dāng)債務(wù)人不履行債務(wù)時，債權(quán)人有權(quán)依照法律規(guī)定，以該商標(biāo)專用權(quán)折價，可以拍賣、變賣該商標(biāo)專用權(quán)的價款優(yōu)先受償。
企業(yè)對其商標(biāo)權(quán)設(shè)立質(zhì)押的，應(yīng)當(dāng)與對方訂立書面合同。
企業(yè)對其商標(biāo)權(quán)設(shè)立質(zhì)押的，應(yīng)當(dāng)?shù)絿夜ど绦姓芾砭洲k理出質(zhì)登記。